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容纳实战营销课

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名称

 

目标学员和课时

内容简介

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

营销基础理论

 

 

 

 

 

 

 

 

销售总监

 

 

市场部经理

 

 

区域经理  

 

 

36课时

 

 

何为营销:容纳对营销的“定义”和理解  

 

从核心要素、概念看营销  

 

时下的主要营销理论品牌营销简述  

 

产品、价格、渠道、促销、管理等要素说起  

 

产品概念营销是基于消费者需求的产物 

 

完整产品的三个价值层次:核心层、形式层、附加层  

 

关于产品核心卖点提炼的关键与具体应用  

 

产品和品牌的关系及品牌的核心价值提炼原则  

 

何为营销管理? 

 

营销管理的核心理念和科特勒的品牌营销营销管理精髓  

 

营销管理的要素提炼和关系 

 

营销体系化概念和阐述  

 

体系化营销的意义和分解  

 

企业战略和营销战略的关系  

 

4P+营销管理+服务  

 

基于深度服务理念的合作伙伴型的客户关系模式

 

“战略合作伙伴关系模式—战略联盟构建”

 

企业构建完整营销体系的难点 

 

从单点突破到全面开花,企业营销执行力的体现  

 

营销需求理念营销策划 品牌策划:一切营销活动之本